"هر احمق می تواند بداند. نکته این است که درک کنیم ".
آلبرت انیشتین این عبارت روشنگری را بیش از یک قرن پیش ابداع کرد. امروز همچنان معتبر است. حتی وقتی صحبت از ناشران رسانه های آنلاین و ارتباط آنها با داده ها می شود.
با صنعت بیشتر و بیشتر روش های هوش مصنوعی و اتوماسیون را پذیرفته ، داده ها به یک منبع فزاینده با ارزش تبدیل می شوند. وقتی صحبت از ناشران رسانه های آنلاین می شود ، داده های مرتبط با محتوا و بینش های تحلیلی شاید مهمترین دارایی باشند که هم اکنون رشد اقتصادی را به دنبال دارد.
چشم انداز انتشارات Mighty Morphing
صنعت انتشارات رسانه های آنلاین دهه ها قدیمی است اما به طور مداوم در حال تغییر در میان محرک های تغییر ، مشخصات در حال رشد مصرف کننده ، انقلاب موبایل و مقررات حفظ حریم خصوصی داده ها وجود دارد. این دائماً ناشران را وادار می كند تا استراتژی خود را بدون آسیب رساندن به درآمد خود ، مورد بازنگری و بازآفرینی قرار دهند.
یك "پرش از سیارك" مقررات عمومی حفاظت از داده ها (GDPR) بود كه در سال 2018 به اجرا درآمد و ماهیت انتشار رسانه ها را برای همیشه تغییر داد. پردازش داده ها ، رضایت کاربر و نقض امنیت در مرحله مرکزی صورت گرفت و ناشران به طور فزاینده ای مسئولیت هر نوع نقض مسئولیت (و مجازات) آنها را بر عهده می گیرند.
مرگ قریب الوقوع کوکی شخص ثالث یکی دیگر از تعویض کنندگان بازی بالقوه است. با این حال ، هرچه که ممکن است غم انگیز باشد ، فاجعه یک انسان فرصت دیگری است. برای ناشران ، از بین بردن داده های شخص ثالث ، تحلیل محتوا را به پیش می برد. در واقع ، در حال حاضر اتفاق می افتد.
داده های عملی خیلی زود به یک کالای ضروری تبدیل می شوند. یعنی اگر ناشران بتوانند اندازه گیری ، بسته بندی و تهیه آن را برای همه طرف های درگیر در دسترس قرار دهند. همه ضمن حفظ قوانین مربوط به حمایت از داده ها.
برای انجام این کار ، آنها به ابزارهای مناسب احتیاج دارند و Google Analytics به تنهایی کافی نیست.
6 مزایای ناشر تحلیلی محتوا
بسیاری از ناشران رسانه های آنلاین از اندازه گیری فقط نمایش صفحه ها و استانداردهای آمار "خشک" خوشحال هستند. در حالی که اینها هنوز هم معیارهای مهمی هستند ، بسیاری از عوامل دیگر نیز باید مورد توجه قرار گیرند. هدف ایجاد تجربه بهینه کاربر و تشکیل گروهی وفادار از پیروان با حداقل خستگی یا فرسودگی شغلی است.
1. پیش از رقابت خود بمانید
مخاطب امروز هنگام صحبت از محتوا و مصرف رسانه ها ، فریب می خورد. نه تنها سلیقه ها و ترجیحات آنها در طیف گسترده ای متنوع است ، بلکه دائما در حال تغییر هستند. روشهای سنتی نظارت در تشخیص چنین تغییراتی خیلی آهسته است.
برترین سیستم عامل های تحلیلی محتوای ناشر ، اطلاعات زمان واقعی را در داشبورد آسان برای خواندن برای زمان واکنش سریعتر ارائه می دهند.
2. محتوای محلی سازی
اینترنت امروز همه مرزها را پاک کرده است. یک انتشار واحد می تواند همزمان توسط کاربران ده ها کشور مشاهده شود. با کاربران ، آگهی دهندگان محلی همراه شوید. آیا شما آماده این نوع حمله هستید؟
راه حل های تحلیلی محتوا به ناشران کمک می کند تا محتوای خود را بر اساس مکان مخاطبان مورد نظر خود بومی سازی و تنظیم کنند.
3. بهینه سازی مشارکت کاربر
توجه به دارایی های دیجیتالی شما تنها اولین قدم در جهت ایجاد مخاطب وفادار و ایجاد نشان در فضای انتشار است. شما نیاز به یک تیم تحریریه مؤثر دارید و فریلنسرهای مناسب را پیدا کنید تا کار را به طور مداوم انجام دهید. داشتن غریزه های خوب و تکیه بر لنک ها فقط کافی نیست.
تعامل پیگیری فراتر از اندازه گیری میزان بازدید و میزان گزاف گویی است. این شامل معیارهای مختلفی مانند عمق پیمایش و زمان در صفحه است.
4. رفتار کاربر را شناسایی کنید
برخی از ابزارهای تحلیلی دارای نقشه های گرما یا روش های دیگر برای نشان دادن اینکه کدام بخش از صفحه یا برنامه کاربر با بیشترین تعامل است. این به شناسایی مناطقی که بازدید کنندگان روی آن کلیک می کنند روی صفحه یا نقاطی برای تبلیغ محتوای سرمقاله کمک می کند. بر اساس این داده ها ، می توانید A / B را تست کنید و جریان های کاربر و UX را بهینه کنید .
5. حداکثر رساندن محتوا ROI
ایجاد محتوای جالب و قانع کننده بسیار عالی است ، اما شما همچنین نیاز دارید که آن را در چندین کانال توزیع کنید تا حداکثر استفاده از ROI خود را انجام دهید. قادر به پیگیری مشارکت قطع شده توسط بخش مخاطبان ، به این معنی است که می توانید آنچه محتوا را اجرا می کند و در کجا مقایسه کنید.
تجزیه و تحلیل محتوا به شما کمک می کند تا استراتژی های توزیع محتوا خود را اصلاح کرده و یک استراتژی پاسخگو ایجاد کنید که می تواند در صورت لزوم یکپارچه شود.
به عبارت دیگر ، داشتن داده های بیشتر در مورد "آنچه کار می کند" با مصرف کنندگان می تواند تفاوت ایجاد یا شکستن یک کسب و کار نشر باشد.
6. بهبود ردیابی شرکا و کانال
یکی از مهمترین موضوعاتی که ناشران با آن روبرو هستند مربوط به انتساب است. ترافیک از تعداد بیشماری از کانالهای مختلف: ارگانیک ، اجتماعی ، وابسته ، مراجعه به سایت ، UGC ، کمپین های پرداخت شده و موارد دیگر استفاده می شود ، که باعث می شود انتساب به عنوان جلوگیری از کلاهبرداری در تبلیغات مشکل باشد. این همچنین جایی است که یک راه حل مناسب برای تجزیه و تحلیل می تواند به شما کمک کند در صدر تلاشهای بازاریابی خود بمانید و به درستی موفقیت و یا عدم وجود آن را به کانالهای بازاریابی مناسب نسبت دهید.
5 راه حل برتر تحلیلی محتوا برای ناشران دیجیتال
در ابتدای مقاله توضیح داده شد ، محتوا تجزیه و تحلیل رو به افزایش است. این همچنین در مورد راه حل های تحلیل محتوا صدق می کند ، و این مهم است که اطمینان حاصل کنید که انتخاب شده در واقع به شما امکان می دهد چندین مسئله را در یک مکان حل کنید. در اینجا 5 راه حل برتر Analytics محتوا که پول امروز می توانید خریداری کنید.
1. Chartbeat
در سال 2009 که به عقب برگردد ، Chartbeat مجموعه ای از ابزارهای تحلیل محتوا برای ناشران رسانه آنلاین است. هدف این است که به شما اجازه می دهد تا به راحتی تعامل خواننده را در سایت خود مشاهده کنید و تجربه کاربر خود را در زمان واقعی بهینه کنید. همه در حالی که عملکردهای کلیدی و معیارهای شغلی را با افراد ذیربط به اشتراک می گذارید.
اگرچه این راه حل به تجزیه و تحلیل اهداف جغرافیایی کمک می کند ، بینش های عملی در مورد صفحات برتر ، برجسته روندها و ارائه اطلاعات در زمان واقعی ارائه می دهد ، بررسی های منفی صورت گرفته است. مشتریان از مشکلات مربوط به عملکرد گاه به گاه (سکسکه فنی) و خدمات فرعی به مشتریان ابراز ناامیدی نشان داده اند.
نقاط قوت: راه حل جامع ، قابلیت های یکپارچه سازی خوب
نقاط ضعف: برای ناشران کوچک ایده آل نیست ، می تواند برای بسیاری از آنها گران باشد
The Chartbe حسن نیت ارائه داد: Chartbeat
2. NativeAI
NativeAI Content Analytics Content در ترکیبی از وب آنالیتیکس با کلیه معیارهای معمول ساخته شده است. اینها شامل بازدیدها ، کانالها ، تعامل ، موقعیت های کاربر و غیره می باشد. NativeAI با کمک الگوریتم های پردازش زبان طبیعی (NLP) ، تجزیه و تحلیل معنایی و یادگیری ماشین به کار می رود تا به ناشران کمک کند تا پیشنهادات خود را بهبود بخشند. علایق محتوا و رفتارهای مصرف. این می تواند به اصلاح استراتژی سرمقاله و افزایش قابل توجهی در جذب مخاطب و حفظ آن کمک کند. برچسب NativeAI بسیار کارآمد است و به صورت غیر همزمان می باشد.
نقاط قوت: نصب و راه اندازی سریع ، مناسب برای همه ناشر اندازه
نقاط ضعف: سیستم امتیاز دهی اختصاصی ممکن است از همه مناسب نباشد 19659012] 3. Parse.ly
Parse.ly یک مجموعه محتوا تجزیه و تحلیل است که به بهترین سایت های وب کمک می کند تا درگیر شدن مخاطبان دیجیتال را بهبود ببخشند. این توسط تعدادی از مارک های برجسته مانند Slate ، Conde Nast و HuffPost استفاده می شود.
در حالی که موفقیت و سابقه آهنگ این پلت فرم برای خودش صحبت می کند ، سیستم گزارش دهی تا حدودی پیچیده است.
نقاط قوت: پشتیبانی قوی از مشتری ، بسیاری از ویژگی ها ، قابل تنظیم
نقاط ضعف: بهتر برای متخصصان با تجربه
4. IO Technologies
راه حل IO Technologies کمک می کند تا کیفیت و عملکرد محتوای شما از چندین کانال ، سیستم عامل و دستگاه در یک صفحه اندازه گیری شود. این داده ها بخش بزرگی از داده ها را به بینش های عملی تبدیل می کند که قابل ویرایش و اشتراک با ویراستاران و سایر ذینفعان مربوطه می باشد.
مستقر در اوکراین ، این شرکت نسبتاً جدید (تاسیس در سال 2015) به سرعت در فضای نشر رسانه آنلاین جذب می شود.
نقاط قوت: مجموعه کاملی از ویژگی ها ، خدمات قوی مشتری
نقاط ضعف: Pricey علیرغم آزمایش رایگان
5. محتوای بینش
محتوا Insights بر روی یک الگوریتم اختصاصی به نام CPI (شاخص عملکرد محتوا) عمل می کند. این داده های مربوطه را از منابع دامنه شما و منابع مراجعه به ترافیک جمع آوری می کند ، سپس روابط بین معیارهای عملکرد مختلف را برای تولید داده های عملی مورد بررسی قرار می دهد.
Insights Content با مدلهای مختلف تجاری مطابقت دارد و می تواند فارغ از اتکا به اشتراک ، تبلیغات برای شما کار کند. یا تبلیغات بومی.
نقاط قوت: پشتیبانی خوب قبل و بعد از فروش ، قابلیت گزارش گیری قوی
نقاط ضعف: بهتر متناسب با محتوا (متن)
جمع بندی
] فضای انتشار آنلاین به طور فزاینده ای شلوغ می شود و همه برای یک چشم انداز نسبتاً محدود رقابت می کنند. یک پلت فرم قوی محتوا ناشر تجزیه و تحلیل می تواند بینش مورد نیاز شما را برای توسعه تجارت خود به شما ارائه دهد و به کاربران خود تجربه ای دهد تا آنها را به عقب برگرداند.
همچنین ، لیست ذکر شده به هیچ وجه جامع نیست ، بنابراین لطفاً از تراشه خودداری کنید. با سایر راه حل های تحلیلی محتوا که ناشران امروز باید در نظر بگیرند.
Eyal Katz رئیس بازاریابی در پانگو است. عیال همچنین دوست دارد پیاده روی طولانی در ساحل در هنگام غروب آفتاب ، داشتن یک کوکتل با دوستان ، و گوش دادن به Death Metal [سوئدی]
