صنعت سفر منبع عظیمی از هزینه تبلیغات دیجیتال است ، با تخمین تقریبی 4.85 میلیارد میلیارد دلار برای تبلیغات دیجیتال در سال 2015. گروه Priceline به تنهایی 1.8 میلیارد از 3.42 میلیارد دلار هزینه تبلیغات مسافرتی 2013 را خرج کرده است. نوشتن سفر – یک صنعت در حال انفجار به خودی خود ، خانه ای طبیعی برای این تبلیغات صنعت سفر است. "نوشتن سفر" 157 میلیون بازدید در Google دارد و روزانه در حال رشد است. در گزارشی در سال 2011 ، 70٪ از مصرف کنندگان گفتند که "به توصیه های آنلاین اعتماد دارند" – و نویسندگان سفر این را ارائه می دهند. از خوانندگان وبلاگ اینترنتی ، 50٪ گفتند که از وبلاگ های سفر بازدید کرده اند.
آگهی دهندگان سفر مایلند هزینه کلیک های کلان را پرداخت کنند. "اتاق های ارزان هتل" در CPC بین 1.50 تا 2.00 دلار در شبکه نمایش Google اجرا می شود. "تاکسی فرودگاه" همچنین فقط با "سرویس اتومبیل ارزان قیمت فرودگاه" بین 1 دلار – 1.50 دلار فقط با GDN متغیر است.
بنابراین اگر Google AdSense را در وب سایت خود اجرا می کنید ، مطمئناً می خواهید این تبلیغ کنندگان بسیار سودآور را جذب کنید.
اما اول …
چه کاری نباید کرد:
1. محتوای بی کیفیت ایجاد شده برای تولید کلیک ایجاد نکنید
Google با این کار روبرو می شود ، حساب Adsense شما را ممنوع می کند و روز خوبی خواهید داشت. به علاوه ، بازدیدکنندگان شما را درگیر کرده و حرکت خواهند کرد. در عوض ، برای طول عمر محتوای سرگرم کننده مفید ، بینشی و (در صورت امکان) ایجاد کنید.
2. طرح های تبلیغاتی را ایجاد نکنید که کلیک های نامعتبر را تسهیل کند
اگر دکمه تبلیغات را درست کنار دکمه محتوای CTA خود قرار دهید یا تبلیغاتی دارید که بازدید کنندگان را گیج یا "فریب" می دهد ، فقط به خودتان آسیب می رسانید. در طولانی مدت این میزان CPC سایت های شما را به دلیل قیمت گذاری هوشمند کاهش می دهد. این مورد برای بازدید کنندگان شما نیز آزار دهنده است و مشتری آزاردهنده مشتری مورد نظر شما نیست. بعلاوه ، شما نمی خواهید Google را دیوانه کنید.
3. تبلیغ کننده را برای همه
به صورت رایگان میزبانی نکنید با تبلیغاتی که در سایت خود مجاز می دانید انتخاب کنید. با گذشت زمان ، پاداش می برد . وب جدید به محتوای با کیفیت اهمیت می دهد و حتی اگر محتوای بسیار خوبی داشته باشید ، میزبانی تبلیغات بی محل با هدف شما برای ایجاد ارزش و ایجاد یک مارک تجاری منسجم مغایرت دارد. به یاد داشته باشید ، تبلیغ کنندگان شما به همان اندازه مطالب شما درباره ارزش های شما می گویند.
چگونه آنها را جذب می کنید؟
1. تطبیق محتوا
"قدرت پیشنهاد" همانقدر که در زندگی واقعی اعمال می شود ، در تبلیغات آنلاین نیز اعمال می شود. یک پیام ثابت در سرتاسر سایت خود داشته باشید – از محتوای خود تا تبلیغات خود. اگر می خواهید برای استودیوهای محلی یوگا ، لباس یوگا یا پروازهای جنوب شرقی آسیا تبلیغات خود را جلب کنید ، درباره "بهترین عقب نشینی های یوگا در جنوب شرقی آسیا" بنویسید. مطالب و تبلیغات شما با مخاطبان یکسانی صحبت می کنند ، بنابراین گرچه نمی خواهید در بازدید از بازدیدکننده های خود خیلی محدود باشید ، باید مراقب باشید که یک موضوع منسجم را تنظیم کنید . بازدید کنندگان سایت شما در گروه های مصرف کننده قرار می گیرند و شما باید بدانید که در چه دسته هایی قرار می گیرند. سعی کنید از علاقه مخاطبان خود در تبلیغات خود استفاده کنید و CPC بالاتری را بخواهید.
2. کلمات کلیدی دنباله دار را با ارزش بالا هدف خود قرار دهید
از برنامه ریز نمایشگر Google برای یافتن کلمات کلیدی طولانی استفاده کنید که دارای CPC بالا و رقابت کم هستند. کلمات کلیدی tail long عبارات کاملی در محتوای شما هستند که افراد در Google جستجو می کنند. همچنین توسط Adsense برای تطبیق تبلیغات با محتوای شما استفاده می شود. تمام آنچه که نیاز دارد کمی هوشمندی برای یافتن بهترین کلمات کلیدی با ارزش بالا است. به عنوان مثال ، اصطلاح "بهترین دوربین برای عکاسی از طبیعت" رایج است و CPC کمتری را نسبت به یک کلمه کلیدی دم بلند خاص مانند "بهترین دوربین DSLR سطح متوسط" می طلبد. "به راحتی می توانید ببینید کدام طولانی کلمات کلیدی tail بیشترین CPC را در برنامه ریز کلمات کلیدی Adwords به شما می دهند.
3. با استفاده از کلمات کلیدی خود
محتوای خود را برای سئو بهینه کنید باید برای AdSense شما نیز مفید باشد. فقط به این دلیل که گوگل با هرزنامه بک لینک و محتوای بی فایده و بی فایده همراه شده است ، هرچند بسته بندی شده با کلمات کلیدی به معنای از بین رفتن سئو نیست. مطمئناً ، کلمات کلیدی کوتاه شما ممکن است صفحه شما را به شماره 1 در جای خود منجنیق نکند ، اما شما همچنان باید محتوای خود را براساس کلمات کلیدی انتخابی خود جستجو کنید.
همچنین ، کلمات کلیدی شما با پاسخ دادن به سوال مخاطبان (و تبلیغ کنندگان) " آنچه در جعبه است؟" به معنای عملی کمک می کنند. اگر وبلاگ تور دوچرخه سواری در کوهستان دارید ، باید از کلمات و مترادفهای مربوط به "دوچرخه سواری" ، "دوچرخه سواری کوهستان" ، "دوچرخه سواری" و تغییرات کلمه "تور" در محتوای خود استفاده کنید . استفاده از محتوا و کلمات کلیدی مناسب به شما کمک می کند تبلیغاتی متناسب با نام تجاری خود داشته باشید.
4. محتوای خود را بر روی کلمات کلیدی محلی با CPC بالا بومی سازی کنید
جستجوی محلی بسیار گسترده است – به ویژه برای جستجوی تلفن همراه. تبلیغات محلی مرحله منطقی بعدی است. بازدید کنندگان سایت شما موقعیت خود را از طریق آدرس IP خود نشان می دهند و از این اطلاعات برای ارائه تبلیغات مبتنی بر مکان استفاده می شود. به برخی از جستجوهای محلی با درآمد بیشتر برای تبلیغات محلی مربوط نگاهی بیندازید. به عنوان مثال ، تاکسی فرودگاه سانفرانسیسکو CPC بالاتر از تاکسی فرودگاه کلیولند تولید می کند. بنابراین هنگام انتخاب تبلیغات محلی خود کمی حفاری کنید.
5 محتوای خود را برای هر فصل سفر بهینه کنید
مطمئناً باید فارغ از پیامدهای تبلیغاتی ، محتوای با کیفیتی برای هر فصل سفر تولید کنید. اما اگر نیستید ، از دست می دهید. برای حفظ CTR و تبدیل خود با تبلیغ کنندگان محتوای سفر زمستانی ، سفر تابستانی ، بهار و پاییز را در آن بگنجانید. حتی اگر کاملاً با جمعیت تابستان سر و کار دارید ، ابداع کنید و پست های خود را برای آن کلمات کلیدی با دم بالا مورد توجه قرار دهید. همه چیز در مورد تطبیق محتوا با تبلیغ کنندگان است.
6. از کانالهای تبلیغاتی سفارشی استفاده کنید
کانالهای تبلیغاتی سفارشی به شما کمک می کنند تا تبلیغات خود را در بخشهای محتوای مناسب وب سایت خود تقسیم کنید. این به شما کمک می کند یک قالب تبلیغاتی زیبا و قابل پیش بینی را حفظ کنید که با محتوای شما تداخل نداشته باشد. استفاده از کانال های سفارشی به شما امکان می دهد اندازه و قالب تبلیغات A / B را بین انواع مختلف تبلیغات آزمایش کنید. با این کار می توانید متغیرهای مربوطه را کنترل کنید تا محتوایی مطابق با کلیک های تبلیغاتی خود تولید کنید. بنابراین اگر آن پست در مورد یوگا در جنوب شرقی آسیا کلیک های بیشتری را در مورد تبلیغات مربوط به یوگا بازگرداند ، اما هیچ چیز در مورد سفر در جنوب شرقی آسیا وجود ندارد ، ممکن است تهیه محتوای بیشتر مربوط به یوگا یا ارائه تبلیغات بیشتر مرتبط با این موضوع عاقلانه باشد (از آنجا که مورد توجه مخاطبان شما قرار گرفت ) کانالهای سفارشی به شما کمک می کنند تا به طور کلی از طریق بهینه سازی درآمد تبلیغات را افزایش داده و فروشندگان آگهی را که می دانند تبلیغاتشان در یک مکان ایده آل قرار می گیرد جذب می کند.
7. طرح آگهی خود را برای تلفن همراه بهینه کنید
حیرت آور است که چه تعداد وب سایت در سال 2003 گیر کرده است. تلفن همراه برای ماندن است. تبلیغ کنندگان سودمندی آن را تشخیص می دهند زیرا رایج ترین شکل از ترافیک وب است. بیشتر مسافران در جاده از چه چیزی استفاده می کنند؟ سیار. شما باید بتوانید با این کار ببینید کجا می روم. به راستی ، انتقال سایت و محتوای خود به یک سیستم پاسخگو که به کلیکهای تلفن همراه شما کمک می کند ، کار چندان دشواری نیست. اگر جدی هستید که بیشترین درآمد آگهی را از وب سایت سفر خود دریافت کنید ، اکنون وارد آن شوید!
8. از اندازه های تبلیغاتی با بهترین عملکرد استفاده کنید
علی رغم آنچه برخی امیدوارند ، اندازه اهمیت دارد . مخصوصاً با تبلیغات. همانطور که تبلیغات تقسیم بندی به جریان محتوای شما کمک می کند ، انتخاب اندازه تبلیغاتی که تبدیل می شود باید به جریان کلی سایت شما کمک کند. Google حتی به شما کمک می کند تا دارای بالاترین اندازه تبلیغات باشید: اگر بازدیدکنندگان روی تبلیغات کلیک نکنند ، درآمد خود را از دست می دهید ، اما اگر تبلیغات شما سرزده باشد ، بازدیدکنندگان (و درآمد) خود را نیز از دست می دهید . بنابراین در اینجا تعادل برقرار کنید .
9. از مرکز بررسی Adsense استفاده کنید
این امر باید بدیهی باشد ، اما باید هر آگهی را که ممکن است در سایت شما با مرکز بررسی ارائه شود ، بررسی کنید. اگر آگهی نمره پایین داشته باشد ، ممکن است مسدود کردن آگهی را در نظر بگیرید (اگرچه مسدود کردن حساب های adwords به طور کلی می تواند بر توانایی شما در دریافت پیشنهادات آگهی با کیفیت بعد تأثیر بگذارد) مرکز بررسی همچنین می تواند به شما کمک کند تبلیغات مورد نظر خود را جستجو کنید . به یاد داشته باشید ، این سایت شماست شما – سرنوشت تبلیغات شما را کنترل می کند.
پای تبلیغاتی صنعت سفر بسیار گسترده است (و در حال رشد است). بنابراین اگر وب سایت مسافرتی دارید ، این 8 نکته را دنبال کنید تا قسمت قابل توجهی از آن تبلیغ را که برای خود خرج می کنید قطع کنید. اگر محتوای با کیفیت و مخاطب داشته باشید ، پول آن می آید.
مطمئناً ، اگر می خواهید یک محیط امن با نام تجاری را برای تبلیغات خود فراهم کنید ، باید ببینید بازدیدکنندگان از مکان های مختلف ، دستگاه ها و غیره چه چیزهایی را می بینند. بیشتر VPN ها IP های مرکز داده شما را برای آزمایش تبلیغات شما فراهم می کند. با این حال ، این یک تصویر کاملاً منحرف و نادرست برای شما فراهم می کند. فقط VPN های دارای IP مسکونی ثابت می توانند به شما کمک کنند تا یک محیط امن برای تبلیغات خود و یک تجربه یکپارچه برای بازدیدکنندگان خود ایجاد کنید. .
