هر روز به دلیل تقلب در تبلیغات چه میزان درآمد تبلیغاتی از دست می دهید؟ شانس بیش از آن است که فکر می کنید. تقلب در تبلیغات در حال افزایش است و بازیکنان بد در حال یافتن راه های جدید و زیرکانه برای سرقت پول از تبلیغ کنندگان و ناشران هستند.
به نظر می رسد ، تقلب در تبلیغات امسال به بیش از 23 میلیارد دلار برسد و احتمالاً تا سال 2022 به 32 میلیارد دلار می رسد. علاوه بر این ، 93٪ از تمام معاملات تلفن همراه در سال 2019 به عنوان جعلی پرچم گذاری شد. این فقط نوک کوه یخی تقلب تبلیغاتی ضرب المثلی است.
ممکن است فکر کنید ضررهای ناشی از تقلب در تبلیغات فقط از جیب تبلیغ دهندگان است. با این حال ، در پایان روز ، ناشرانی هستند که درآمد خود را از دست می دهند.
چرا ناشران باید به تقلب در تبلیغات اهمیت دهند؟
میلیاردها دلار پول در جیب کلاهبرداران تبلیغات به طور مستقیم از شما دریافت می شود. هر یک از بازیگران بد که از تبلیغات تبلیغاتی سرقت می کنند ، یک درصد از ناشران قانونی مانند خود شما به سرقت رفته است. دلایل زیادی وجود دارد که باعث می شود تقلب در تبلیغات به نشریه شما آسیب برساند و حتی اگر این کار را نکند به شما آسیب برساند.
برای ناشری که مستقیماً تحت تأثیر تقلب در تبلیغات به یک یا چند مورد از دارایی های دیجیتال وی تأثیر می گذارد ، عواقب آن می تواند فاجعه بار باشد. مجرمان اینترنتی با استفاده از روشهای متنوعی که باعث ایجاد فعالیتهای متقلبانه کاربر می شود و به نظر مشروع می رسد ، روشهایی را برای دور زدن اعتماد ناچیز بین ناشران و تبلیغ کنندگان پیدا کرده اند. علاوه بر این ، ناشران که به کلاهبرداری تبلیغات اجازه می دهند به دارایی های دیجیتالی خود نفوذ کنند ، حتی بیشتر از دست می دهند – اعتماد تبلیغ کنندگان مستقیم ، شرکا و کاربران .
دلیل دیگری که باید به روند تقلب در تبلیغات توجه کنید ، است. از دست دادن اعتماد تبلیغ کننده به خرید خودکار . از دست دادن بودجه تبلیغات به کلاهبرداران باعث می شود که تبلیغ کنندگان از RTB (پیشنهاد در زمان واقعی) و انواع دیگر خرید خودکار تبلیغات خودداری کنند. بیش از یک سوم (37٪) تبلیغ کنندگان به تازگی از نظرسنجی گفته اند که کلاهبرداری یکی از بدترین موارد در مورد خرید تبلیغات خودکار است.
ترس موجه تبلیغ کنندگان از خرید تبلیغات خودکار بیشتر بر ناشران کوچک و متوسط تأثیر می گذارد. در حالی که ناشران بزرگتر با معاملات تبلیغات مستقیم متعدد پایدار هستند ، مشاغل کوچک انتشاراتی به بازارهای عمومی وابسته هستند تا میزان پر کردن هدف خود را کاهش دهند. . به عنوان یک ناشر قانونی ، مراحلی وجود دارد که می توانید برای محافظت از دارایی های دیجیتال خود در برابر تقلب در تبلیغات انجام دهید. اولین قدم شناخت "دشمن" و درک متداول ترین انواع کلاهبرداری تبلیغاتی امروز و در آینده نزدیک است.
5 نوع برتر تقلب در تبلیغات در سال 2020
1 1. رباتها / شبیه سازها
"رباتها" یا شبیه سازها برنامههای خودکاری هستند که روی سرورها ، تلفنهای همراه و دستگاههای آلوده به بدافزار که به طور خاص برای این منظور ایجاد شده اند ، اجرا می شوند. هدف این ربات های مخرب تولید اقدامات جعلی کاربر ، تقلید از تعامل در برنامه ها یا وب سایت ها است. این اقدامات می تواند شامل نمایش تبلیغات جعلی یا حتی خریدهای درون برنامه ای باشد بدون اینکه کاربر عاقل تر باشد.
خوشبختانه امروزه رباتها قادر به تقلید از تعاملات انسانی نیستند ، بنابراین یافتن شواهد حضور آنها خیلی دشوار نیست.
2. SDK Spoofing
SDK Spoofing نسبتاً تازه واردی در بازی تقلب در تبلیغات است اما به طور کلی یکی از خطرناک ترین برای کل اکوسیستم تبلیغات است. SDK Spoofing در پاسخ به سایر روشهای متداول تقلب در تبلیغات که بیش از پیش قابل پیشگیری است ، ایجاد شده است. این یکی از معدود روشهای تقلب در تبلیغات است که به عنوان هک در نظر گرفته می شود ، زیرا می تواند از طریق تقلید از جریان داده ها تقریباً هر رویداد یا تعامل کاربر را شبیه سازی کند.
بدون ورود به جزئیات فنی زیاد ، این نوع تقلب تبلیغاتی مبتنی بر بازیگران بد هک کردن جریان داده های MMPs (سیستم های اندازه گیری موبایل) برای شنود ارتباطات با سیستم عامل های طرف عرضه و تقاضا. سپس بازیگران بد داده ها را تکرار می کنند و سرور تبلیغاتی ناشر را فریب می دهند و فکر می کنند درخواست درستی دارند.
سه روش اصلی برای جعل SDK به دلیل تقلب در تبلیغات و سایر فعالیتهای مخرب عبارتند از: botnets ، کد Trojan پنهان شده در پرونده های نصب برنامه یا توسعه دهنده ای که ندانسته است از Trojan SDK در یک یا چند برنامه خود استفاده می کند.
3 Click Spamming
Click Spamming روشی است که به وسیله آن کلاهبرداران تعداد زیادی کلیک تبلیغاتی جعلی ایجاد می کنند. آنها سیستم ناشران و تبلیغ کنندگان را فریب می دهند و فکر می کنند کاربر در صورت عدم کلیک بر روی آگهی کلیک کرده است.
هنگامی که ناشری یک کلاهبردار را روی دارایی دیجیتال خود کار می کند ، کلاهبردار سیگنال هایی را به صورت نمایش به صورت کلیک برای تبلیغ دهنده ارسال می کند که از تعامل واقعی کاربر تقلید می کند. این کار در یکی از دو تکنیک انجام می شود. در یک مورد ، کاربر تبلیغ را می بیند اما روی آن کلیک نمی کند و یک کلیک جعلی به تبلیغ کننده ابلاغ می شود گویا تبلیغ شده است. مورد دوم ، شاید حتی بیشتر نگران کننده مواردی است که در آن کاربر اصلاً تصوری از حضور تبلیغ ندارد.
تبلیغ کنندگان (یا برنامه هایی که توسط آنها استفاده می شود) با مشاهده نرخ کلیک مصنوعی ، سپس هزینه های خود را برای انتشارات افزایش می دهند تا از افزایش آشکار علاقه استفاده کنند. با این حال ، هنگامی که آنها گزارش عملکرد برنامه یا وب سایت آلوده به تبلیغات کلاهبرداری را مشاهده می کنند ، متوجه می شوند که کلیک ها جعلی بوده است. به طور طبیعی ، آنها مانع از انتشار در سیستم عامل تبلیغات خود می شوند و باعث می شوند ناشری صادق درآمد و اعتماد تبلیغات خود را از دست بدهد.
4. Click Injections
Click Injection نسخه پیچیده و پیچیده تری از هرزنامه کلیک است که گاهی اوقات نیز تقلب در انتساب نامیده می شود. در این حالت ، یک برنامه مخرب که به عنوان یک برنامه قانونی شناخته می شود ، پس از اتمام نصب برنامه ای که به کاربر ارتقا داده شده است ، خود را به دستور "کلیک برای اجرا" تحمیل می کند. کلاهبرداران سپس "اعتبار" عملکرد کاربر و تبلیغ کننده را ادعا می کنند منبع اشتباهی را برای اقدام کاربر انجام می دهد.
5 . جعل هویت دستگاه
برنامه های OTT مانند Netflix ، Hulu و سایر سیستم عامل ها به طور مداوم در حال افزایش محبوبیت و سودآوری هستند. بنابراین جای تعجب نیست که از نظر بالاترین CPM ، یک کلاس از هدف گیری دستگاه بسیار بالاتر از بقیه است. اینها برنامه های OTT (مانند Roku) و CTV (تلویزیون های متصل) هستند.
یک نمونه عالی یک مورد تقلب در تبلیغات است که اخیراً خبرساز شده است: کلاهبرداری تبلیغاتی موسوم به "دی کاپریو" شامل برنامه محبوب دوستیابی همجنسگرایان Grindr. دی کاپریو یک طرح تقلب تبلیغاتی مبتکرانه بود که ناشران از جمله TMZ ، CBS News ، Fox و PBS و دیگران را فریب داد.
با استفاده مخفیانه از دستگاه های متعلق به کاربران در برنامه دوستیابی محبوب LGBTQ Grindr ، کلاهبرداران با فریب تبلیغات ، میلیون ها دلار از دست دادند. متقلبان تبلیغاتی را تصور می کردند که مناقصه موجودی آگهی ویدیویی را در دستگاه های CTV و OTT متصل به Roku پیشنهاد می دهند. در واقع ، این تبلیغات با قرار دادن تبلیغاتی که بصورت مخفیانه تبلیغات ویدیویی را در زیر برنامه Grindr انجام می داد ، جعل شد. اوضاع از این بدتر ، باتری ها و برنامه های داده کاربر را نیز تخلیه می کند.
چگونه ناشری می تواند از تقلب در تبلیغات جلوتر باشد؟
مبارزه با تقلب در تبلیغات از طرف کل صنعت فناوری تبلیغات یک تلاش مشترک است. این نه تنها در مورد محافظت از انتشارات خود ، بلکه کمک به ایجاد بازار تبلیغات بهتر برای همه است. ترسناک است زیرا ممکن است در ابتدا کلاهبرداری به نظر برسد ، اما شما می توانید برای محافظت از تجارت خود کارهای زیادی انجام دهید. همانطور که در اکوسیستم تبلیغات ظاهر می شوند.
