هر روز به دلیل تقلب در تبلیغات چه میزان درآمد تبلیغاتی از دست می دهید؟ شانس بیش از آن است که فکر می کنید. تقلب در تبلیغات در حال افزایش است و بازیکنان بد در حال یافتن راه های جدید و زیرکانه برای سرقت از پول تبلیغ کنندگان و ناشران هستند.
به نظر می رسد ، تقلب در تبلیغات امسال به بیش از 23 میلیارد دلار برسد و به طور بالقوه تا سال 2022 به 32 میلیارد دلار می رسد. علاوه بر این ، 93٪ از تمام معاملات تلفن همراه در سال 2019 به عنوان جعلی پرچم گذاری شد. این تنها نوک کوه یخی تقلب تبلیغاتی ضرب المثلی است.
ممکن است فکر کنید ضررهای ناشی از تقلب در تبلیغات فقط از جیب تبلیغ دهندگان است. با این حال ، در پایان روز ، ناشرانی هستند که درآمد خود را از دست می دهند.
چرا ناشران باید به تقلب در تبلیغات اهمیت دهند؟
میلیاردها دلار پول در جیب کلاهبرداران تبلیغات به طور مستقیم از شما دریافت می شود. هر یک از بازیگران بد که از تبلیغات تبلیغاتی سرقت می کنند ، یک درصد از ناشران قانونی مانند خود شما به سرقت رفته است. دلایل زیادی وجود دارد که باعث می شود تقلب در تبلیغات به نشریه شما آسیب برساند و حتی اگر این کار را نکند به شما آسیب برساند.
برای ناشری که مستقیماً تحت تأثیر تقلب در تبلیغات به یک یا چند مورد از دارایی های دیجیتال وی تأثیر می گذارد ، عواقب آن می تواند فاجعه بار باشد. مجرمان اینترنتی با استفاده از روشهای متنوعی که باعث ایجاد فعالیتهای متقلبانه کاربر می شود و به نظر مشروع می رسد ، روشهایی را برای دور زدن اعتماد ناچیز بین ناشران و تبلیغ کنندگان پیدا کرده اند. علاوه بر این ، ناشران که به کلاهبرداری تبلیغات اجازه می دهند به دارایی های دیجیتالی خود نفوذ کنند ، حتی بیشتر از دست می دهند – اعتماد تبلیغ کنندگان مستقیم ، شرکا و کاربران .
دلیل دیگری که باید به روند تقلب در تبلیغات توجه کنید ، است از دست دادن اعتماد تبلیغ کننده به خرید خودکار . از دست دادن بودجه تبلیغات به کلاهبرداران باعث می شود که تبلیغ کنندگان از RTB (پیشنهاد در زمان واقعی) و انواع دیگر خرید خودکار تبلیغات خودداری کنند. بیش از یک سوم (37٪) از تبلیغ کنندگان اخیراً نظرسنجی کرده اند که کلاهبرداری یکی از بدترین موارد در مورد خرید تبلیغات خودکار است.
ترس موجه تبلیغ کنندگان از خرید خودکار تبلیغات بیشتر بر ناشران کوچک و متوسط تأثیر می گذارد. در حالی که ناشران بزرگتر با معاملات تبلیغاتی مستقیم متعدد پایدار هستند ، مشاغل کوچک انتشاراتی به بازارهای عمومی وابسته هستند تا میزان پر کردن هدف خود را کاهش دهند. . به عنوان یک ناشر قانونی ، مراحلی وجود دارد که می توانید برای محافظت از دارایی های دیجیتال خود در برابر تقلب در تبلیغات انجام دهید. اولین قدم شناخت "دشمن" و درک متداول ترین نوع کلاهبرداری تبلیغاتی امروز و در آینده نزدیک است.
5 نوع برتر تقلب در تبلیغات در سال 2020
1 1. رباتها / شبیه سازها
"رباتها" یا شبیه سازها برنامههای خودکاری هستند که روی سرورها ، تلفنهای همراه و دستگاههای آلوده به بدافزار که به طور خاص برای این منظور ایجاد شده اند ، اجرا می شوند. هدف این ربات های مخرب تولید اقدامات جعلی کاربر ، تقلید از تعامل در برنامه ها یا وب سایت ها است. این اقدامات می تواند شامل نمایش تبلیغات جعلی یا حتی خریدهای درون برنامه ای باشد بدون اینکه کاربر عاقلانه تر باشد.
خوشبختانه امروزه رباتها قادر به تقلید از تعاملات انسانی نیستند ، بنابراین یافتن شواهد حضور آنها کار چندان دشواری نیست.
2. SDK Spoofing
SDK Spoofing نسبتاً تازه وارد بازی تقلب در تبلیغات است اما به طور کلی یکی از خطرناک ترین برای کل اکوسیستم تبلیغات است. SDK Spoofing در پاسخ به سایر روشهای متداول تقلب در تبلیغات که بیش از پیش قابل پیشگیری است ، ایجاد شده است. همچنین یکی از معدود روشهای تقلب در تبلیغات است که به عنوان هک در نظر گرفته می شود ، زیرا می تواند از طریق تقلید از جریان داده ها تقریباً هر رویداد یا تعامل کاربر را شبیه سازی کند.
بدون ورود به جزئیات فنی زیاد ، این نوع تقلب تبلیغاتی مبتنی بر بازیگران بد هک کردن جریان داده های MMPs (سیستم های اندازه گیری موبایل) برای شنود ارتباطات با سیستم عامل های طرف عرضه و تقاضا. سپس بازیگران بد داده ها را تکرار می کنند و سرور تبلیغاتی ناشر را گمراه می کنند و فکر می کنند درخواست درستی دارند.
سه روش اصلی برای جعل SDK به دلیل تقلب در تبلیغات و سایر فعالیت های مخرب ، عبارتند از: botnets ، کد Trojan پنهان شده در پرونده های نصب برنامه یا توسعه دهنده ای که ناآگاهانه از SDK Trojan در یک یا چند برنامه خود استفاده می کند.
3 Click Spamming
Click Spamming روشی است که توسط آن کلاهبرداران تعداد زیادی کلیک تبلیغاتی جعلی تولید می کنند. آنها از سیستم ناشران و تبلیغ کنندگان فریب می دهند و فکر می کنند کاربر در صورتی که این کار را نکرده است روی تبلیغات کلیک کرده است.
هنگامی که یک ناشر یک کلاهبردار روی دارایی دیجیتال خود کار می کند ، کلاهبردار سیگنال هایی را به صورت نمایش به صورت کلیک برای تبلیغ دهنده ارسال می کند که از تعامل واقعی کاربر تقلید می کند. این کار در یکی از دو تکنیک انجام می شود. در یک مورد ، کاربر تبلیغ را می بیند اما روی آن کلیک نمی کند و یک کلیک جعلی به تبلیغ کننده ابلاغ می شود گویا تبلیغ شده است. مورد دوم ، شاید حتی بیشتر نگران کننده مواردی است که در آن کاربر اصلاً تصوری از حضور تبلیغ ندارد.
با مشاهده میزان کلیک افزایش یافته به طور مصنوعی ، تبلیغ کنندگان (یا برنامه هایی که توسط آنها استفاده می شود) سپس هزینه های خود را برای انتشارات افزایش می دهند تا از افزایش آشکار علاقه بهره مند شوند. با این حال ، هنگامی که آنها گزارش عملکرد برنامه یا وب سایت آلوده به تبلیغات کلاهبرداری را مشاهده می کنند ، متوجه می شوند که کلیک ها جعلی بوده است. به طور طبیعی ، آنها مانع از انتشار در سیستم عامل تبلیغات خود می شوند و باعث می شوند ناشری صادق درآمد و اعتماد تبلیغات خود را از دست بدهد.
4. Click Injections
Click Injection نسخه پیچیده و پیچیده تری از هرزنامه کلیک است که گاهی اوقات نیز تقلب در انتساب نامیده می شود. در این حالت ، یک برنامه مخرب که به عنوان یک برنامه قانونی شناخته می شود ، پس از اتمام نصب برنامه ای که به کاربر ارتقا داده شده است ، خود را به دستور "کلیک برای اجرا" تحمیل می کند. کلاهبرداران سپس "اعتبار" عملکرد کاربر و تبلیغ کننده را ادعا می کنند منبع اشتباهی را برای اقدام کاربر انجام می دهد.
5 . جعل هویت دستگاه
برنامه های OTT مانند Netflix ، Hulu و سایر سیستم عامل ها به طور مداوم در حال افزایش محبوبیت و سودآوری هستند. بنابراین جای تعجب نیست که از نظر بالاترین CPM ، یک کلاس از هدف گیری دستگاه بسیار بالاتر از بقیه است. اینها برنامه های OTT (مانند Roku) و CTV (تلویزیون های متصل) هستند.
یک مثال عالی یک مورد تقلب در تبلیغات است که اخیراً خبرساز شده است: کلاهبرداری تبلیغاتی موسوم به "دی کاپریو" شامل برنامه محبوب دوستیابی همجنسگرایان Grindr. دی کاپریو یک طرح تقلب تبلیغاتی مبتکرانه بود که ناشران از جمله TMZ ، CBS News ، Fox و PBS و دیگران را فریب داد.
با استفاده مخفیانه از دستگاه های متعلق به کاربران در برنامه دوستیابی محبوب LGBTQ Grindr ، متقلبان تبلیغ کنندگان را فریب دادند تا میلیون ها دلار از دست بدهند. متقلبان تبلیغاتی را تصور می کردند که مناقصه موجودی آگهی ویدیویی را در دستگاه های CTV و OTT متصل به Roku پیشنهاد می دهند. در حقیقت ، این مکان تبلیغاتی جعلی بود که مخفیانه تبلیغات ویدئویی را در زیر برنامه Grindr اجرا می کرد. اوضاع از این بدتر ، باتری ها و برنامه های داده کاربر را نیز تخلیه می کند.
چگونه ناشری می تواند از تقلب در تبلیغات جلوتر باشد؟
مبارزه با تقلب در تبلیغات از طرف کل صنعت فناوری تبلیغات یک تلاش مشترک است. این نه تنها در مورد محافظت از انتشارات خود ، بلکه کمک به ایجاد بازار تبلیغات بهتر برای همه است. ترسناک است زیرا ممکن است در ابتدا کلاهبرداری به نظر برسد ، شما می توانید برای محافظت از تجارت خود مقدار زیادی را انجام دهید.
علاوه بر حمایت هایی مانند تبلیغات.سرت ، شما باید راه حل فعلی و مداوم در حال پیشرفت را برای مقابله با تهدیدهای جدید در نظر بگیرید. همانطور که در اکوسیستم تبلیغات پدیدار می شوند.
