هر روز چه میزان درآمد تبلیغاتی را برای تقلب در تبلیغات از دست می دهید؟ شانس بیشتر از چیزی است که فکر می کنید. کلاهبرداری در تبلیغات در حال افزایش است و بازیکنان بد در حال یافتن راه های جدید و دلهره آور برای سرقت تبلیغ کنندگان و ناشران پول خود هستند.
برای چشم انداز آن ، پیش بینی می شود کلاهبرداری تبلیغات در سال جاری به بیش از 23 میلیارد دلار برسد که به طور بالقوه تا سال 2022 به 32 میلیارد دلار برسد. علاوه بر این ، 93٪ از کل معاملات تلفن همراه در سال 2019 به عنوان تقلب در نظر گرفته شد . این تنها نکته یخ تقلب در تبلیغات ضرب المثل است.
فکر می کنید ضررهای ناشی از کلاهبرداری تبلیغ فقط از جیب تبلیغ کنندگان می آید. با این حال ، در پایان روز ، ناشران کسانی هستند که درآمد خود را از دست می دهند.
چرا ناشران باید به تقلب در تبلیغات اهمیت دهند؟
میلیاردها دلار که در جیب کلاهبرداران تبلیغ می کنند ، مستقیماً از مال شما خارج می شوند. هر بازیگر بدی که از تبلیغات تبلیغاتی ربوده می شود ، یک سنت است که ناشران قانونی مانند خود شما به سرقت برده اند. دلایل زیادی وجود دارد که چرا تقلب در آگهی در یافتن راه انتشار آن می تواند بسیار آسیب ببیند و حتی اگر این کار را نکند ممکن است به شما آسیب برساند.
برای ناشری که مستقیماً تحت تأثیر کلاهبرداری تبلیغاتی قرار گرفته و به یک یا چند دارایی دیجیتالی آنها تزریق شده ، اثرات ناشایست می تواند فاجعه بار باشد. مجرمان سایبری روشهای مختلفی را برای دور زدن اعتماد كافی بین ناشران و تبلیغ كنندگان با استفاده از روشهای متنوعی ایجاد می كنند كه باعث ایجاد فعالیت های كلاهبرداری کاربر شده و به نظر می رسد مشروعیت دارند. علاوه بر این ، ناشران که اجازه می دهند تقلب در تبلیغات در دارایی های دیجیتالی خود نفوذ کنند ، حتی بیشتر از دست می دهند – اعتماد تبلیغ کنندگان ، شرکا و کاربران مستقیم .
دلیل دیگری که باید به روندهای کلاهبرداری در تبلیغات توجه کنید ، است از دست دادن اعتماد تبلیغ کننده به خرید خودکار . از دست دادن بودجه تبلیغات برای کلاهبرداران باعث می شود که تبلیغ کنندگان از RTB (پیشنهاد قیمت در زمان واقعی) و انواع دیگر خرید خودکار تبلیغ جلوگیری کنند. بیش از یک سوم (37٪) تبلیغ کنندگانی که اخیراً مورد بررسی قرار گرفته اند گفتند که کلاهبرداری یکی از بدترین بخش ها در مورد خرید خودکار تبلیغاتی است.
ترس توجیه شده تبلیغ کنندگان از خرید خودکار تبلیغاتی بیشترین تأثیر را بر ناشران کوچک و متوسط دارد. در حالی که ناشران بزرگتر از طریق چندین تبلیغات مستقیم تبلیغاتی پایدار هستند ، مشاغل ناشر کوچکتر به بازارهای عمومی بستگی دارند تا به نرخ پر کردن هدف خود برسند. . به عنوان یک ناشر قانونی ، مراحلی وجود دارد که می توانید برای محافظت از دارایی های دیجیتالی خود در برابر کلاهبرداری در تبلیغات استفاده کنید. اولین قدم ، شناختن "دشمن" و درک شیوع ترین انواع کلاهبرداری تبلیغاتی امروز و در آینده نزدیک است.
5 نوع برتر تبلیغ کلاهبرداری برای تماشای سال 2020
1. رباتها / شبیه سازها
"رباتها" یا شبیه سازها برنامه های خودکار هستند که روی سرورها ، تلفنهای همراه و دستگاههای آلوده به بدافزارها که بطور خاص برای این منظور ایجاد شده اند ، اجرا می شوند. هدف این ربات های مخرب تولید اقدامات جعلی کاربر ، تقلید از تعامل در برنامه ها یا وب سایت ها است. این اقدامات می تواند شامل برداشت های تبلیغاتی جعلی یا حتی خریدهای درون برنامه ای باشد بدون اینکه کاربر عاقل تر باشد.
خوشبختانه ، ربات های امروزی قادر به تقلید تعامل انسان نیستند ، بنابراین شواهدی از حضور آنها یافتن چندان دشوار نیست.
2. SDK Spoofing
SDK Spoofing تازه وارد بازی تقلب در تبلیغات است اما تاکنون یکی از خطرناک ترین اکوسیستم تبلیغاتی است. SDK Spoofing در پاسخ به سایر روشهای رایج تر تقلب در تبلیغات بیشتر و قابل پیشگیری می شود. همچنین یکی از معدود روش های کلاهبرداری تبلیغاتی است که مورد هک قرار می گیرد ، زیرا از لحاظ تئوری می تواند هرگونه رخداد یا تعامل کاربر را از طریق تقلید جریان داده ها شبیه سازی کند.
بدون اینکه به جزئیات فنی خیلی زیاد برسید ، این نوع کلاهبرداری در تبلیغات است. مبتنی بر بازیگران بد هک کردن MMPs (سیستم عامل های اندازه گیری موبایل) داده ها را برای استراق سمع ارتباطات با سیستم عامل های عرضه و تقاضا پخش می کند. بازیگران بد سپس داده ها را تکرار می کنند و سرور تبلیغ ناشر را فریب می دهند که فکر می کنند درخواست قانونی دارند.
سه روش اصلی برای جعل تبلیغات SDK برای کلاهبرداری در تبلیغات و سایر فعالیت های مخرب عبارتند از: بات نت ها ، کد Trojan که در پرونده های نصب برنامه مخفی شده است ، یا یک توسعه دهنده ناآگاهانه با استفاده از Trojan SDK در یک یا چند برنامه خود.
3 کلیک کنید Spamming
کلیک کنید Spamming روشی است که توسط آن کلاهبرداران تعداد زیادی کلیک کلیک می کنند. آنها سیستم های ناشران و تبلیغ کنندگان را به این فکر می اندازند که کاربر هنگام تبلیغ بر روی تبلیغ روی آن کلیک نکرده است.
وقتی ناشری کلاهبرداری دارد که روی دارایی دیجیتالی خود کار می کند ، کلاهبردار سیگنال هایی را به شکل کلیک به عنوان کلیک به تبلیغ کننده ارسال می کند که از تعامل کاربر واقعی تقلید می کند. این در یکی از دو روش انجام می شود. در یک کاربر ، کاربر تبلیغ را می بیند اما بر روی آن کلیک نمی کند و یک کلیک جعلی به تبلیغ کننده اطلاع داده می شود که گویی این اتفاق افتاده است. مورد دوم ، شاید حتی بیشتر نگران کننده ، موردی است که در آن کاربر به هیچ وجه از حضور در تبلیغات آگاهی ندارد.
با دیدن نرخ کلیک مصنوعی افزایش یافته ، تبلیغ کنندگان (یا برنامه هایی که توسط آنها استفاده می شود) هزینه های خود را برای این نشریات افزایش می دهند تا از افزایش آشکار علاقه استفاده کنند. اما ، هنگامی که آنها گزارش عملکرد را برای برنامه یا وب سایت آلوده به تبلیغات تبلیغاتی مشاهده می کنند ، متوجه می شوند کلیک جعلی بوده است. به طور طبیعی ، آنها انتشار در پلت فرم مدیریت تبلیغات خود را مسدود می کنند و باعث می شود ناشر صادقانه درآمد و اعتماد تبلیغ کننده را از دست بدهد.
4. Click Injections
Click Injection یک نسخه پیچیده تر و پیچیده تر از هرزنامه کلیک است که گاهی اوقات تقلب در اسناد نامیده می شود. در این حالت ، یک برنامه مخرب به عنوان قانونی که پس از اتمام نصب نصب برنامه ای که برای آنها تبلیغ شده بود ، خود را به دستور "کلیک کنید تا اجرا" تحمیل کنید. کلاهبرداران پس از آن ادعا می کنند "اعتبار" برای عملکرد کاربر و تبلیغ کننده. منبع اشتباهی را برای عملکرد کاربر انجام می دهد.
5 . جعل هویت دستگاه
برنامه های OTT مانند Netflix ، Hulu و سیستم عامل های دیگر به طور مداوم در محبوبیت و سودآوری رو به رشد هستند. بنابراین جای تعجب نیست که از نظر بالاترین CPM ، یک کلاس هدف قرار دادن دستگاه بسیار بالاتر از بقیه باشد. این برنامه های OTT (مانند Roku) و CTV (تلویزیون های متصل) هستند. [9659002] یک مثال عالی یک مورد از کلاهبرداری تبلیغاتی است که اخیراً عناوین را ایجاد کرده است: به اصطلاح کلاهبرداری تبلیغاتی "دی کاپریو" که شامل برنامه محبوب دوستیابی همجنس گریندر است. DiCaprio یک طرح تبلیغاتی مبتکرانه بود که ناشران از جمله TMZ ، CBS News ، Fox و PBS را از بین برد.
مخفیانه با بهره گیری از دستگاه های متعلق به کاربران در برنامه محبوب دوستیابی LGBTQ Grindr ، کلاهبرداران تبلیغ کنندگان را برای از دست دادن میلیون ها نفر فریب دادند. این کلاهبرداران تبلیغاتی داشتند که فکر می کردند در دستگاه های CTV و OTT متصل به Roku به موجودی تبلیغاتی ویدیو می دهند. در واقعیت ، قرار دادن آگهی به صورت مخفیانه در حال اجرای تبلیغات ویدیویی در زیر برنامه Grindr جعلی شد. با این حال وخیم تر می شود ، همچنین باتری ها و برنامه های داده کاربر را تخلیه کرد.
چگونه یک ناشر می تواند در مقابل کلاهبرداری تبلیغاتی بماند؟
مبارزه با کلاهبرداری تبلیغاتی یک تلاش متقابل از طرف کل صنعت تبلیغات فناوری است. این نه تنها به محافظت از انتشار خود ، بلکه کمک به ایجاد بازار تبلیغاتی بهتر برای همه است.
علاوه بر حمایت هایی مانند ads.cert ، علاوه بر حمایت هایی مانند ads.cert ، باید راه حلی را هم اجرا کنید که مرتباً در حال تحول است و همواره در حال تحول برای مقابله با تهدیدات جدید است.
Eyal Katz رئیس بازاریابی در پانگو است. عیال همچنین دوست دارد پیاده روی طولانی در ساحل در هنگام غروب آفتاب ، داشتن یک کوکتل با دوستان ، و گوش دادن به Death Metal [سوئدی]
