ویدئو یکی از بالاترین قیمت موجودی تبلیغات در سال 2020 است. دلایل زیادی وجود دارد – از شیوع روزافزون دستگاه های OTT و تلویزیون های هوشمند گرفته تا اثبات اثبات تبلیغات تعاملی در بازی. در هر صورت ، تبلیغ کنندگان تشنه موجودی تبلیغات ویدیویی هستند و قصد دارند امسال 64٪ از بودجه تبلیغات برنامه ای را برای خرید ویدئو هزینه کنند. قیمت آن چقدر است؟ تقریباً 98 میلیارد دلار. این یک بخش بزرگ تغییر است.
همانطور که انتظار می رود ، تبلیغات ویدئویی بخش قابل توجهی از درآمد آگهی را برای ناشران تشکیل می دهد. هنگام بررسی توسط AdColony [PDF] ، بیش از نیمی از ناشران گفتند که ویدئو جذاب ترین و جذاب ترین نوع تبلیغات است.
منبع: نظرسنجی انتشارات موبایل AdColony 2020
به نظر می رسد که همه "مشغول فیلمبرداری" هستند. با این حال ، تعداد کمی بهینه سازی را در اولویت قرار می دهند. برای کمک به شما در استفاده بیشتر از موجودی ویدیوی خود ، این 10 نکته را از متخصصان کسب درآمد از ویدئو جمع آوری کرده ایم.
1. تبلیغ کنندگان مستقیم را در آغوش بگیرید
این ممکن است کمی واضح به نظر برسد اما تبلیغ کنندگان مستقیم هنوز هم بیشترین جستجوگر منبع تقاضا هستند. جلب توجه تبلیغ کنندگان نمایش مستقیم یا ناشران تبلیغاتی محتوای تبلیغاتی به منظور علاقه مند شدن به موجودی ویدیو ، فروش بسیار خوبی است. از طرف دیگر ، دسترسی به تبلیغاتی که عملکرد خوبی از طریق کانال های برنامه ای دیده اند راهی عالی برای رشد مشتری مستقیم تبلیغ دهنده شماست.
2. مناقصه سرصفحه را اجرا (و بهینه سازی کنید)
این که آیا شما قبلاً پیشنهادات هدر را در سایت خود اجرا کرده اید یا خیر ، سایت های برتر دنیا قطعاً چنین هستند. تقریباً 80٪ از 1000 سایت برتر از پیشنهادات عنوان در مارس 2019 استفاده کرده اند و این تعداد هنوز هم به طور مداوم در حال رشد است.
اگرچه بسیاری از ناشران هنوز تمایلی ندارند مخاطبان گرانقدر خود را در معرض منابع ناخواسته تقاضا قرار دهند ، اما پیشنهاد می شود پیشنهادات برنامه ای و سربرگ نکته مهم بعدی برای تبلیغات ویدیویی. با استفاده از ابزارهای پیشرفته امنیت تبلیغات و تضمین کیفیت ، تعداد بیشتری از آنها ثمره فروش خودکار موجودی آگهی را به دست می آورند.
3. فروش مستقیم و برنامه ای را برای بازده حداکثر هماهنگ کنید
تبلیغات مستقیم معمولاً قیمت گذاری و اطمینان بیشتری را نسبت به برنامه ریزی ارائه می دهد. Programmatic مزایای خاص خود را نسبت به تبلیغ کنندگان مستقیم ارائه می دهد ، مخصوصاً وقتی صحبت از ناشران کوچکتر باشد. اطمینان از کسب بهترین نتیجه به معنای موفقیت آمیز در تلفیق هر دو است.
اطمینان حاصل کنید که تلاش های تیم های فروش مستقیم و برنامه ای خود را هماهنگ کنید. این به معنای اندازه گیری عملکرد مداوم درآمد موجودی مستقیم ، ترجیحی و فروخته نشده است.
4. به کاربران خود پاداش دهید
در سال های اخیر ، محبوبیت تبلیغات ویدئویی پاداش به طور سرسام آوری افزایش یافته و به هیچ وجه جای تعجب ندارد. تبلیغات ویدئویی دارای پاداش به ناشران امکان می دهد برای مشاهده (یا تعامل با آنها) با محتوای ویدیوی تبلیغ کننده ، نوعی پاداش در محل یا برنامه در اختیار کاربران قرار دهند.
این امر به خصوص در بازار برنامه های بازی رایج است ، جایی که ناشران می توانند تبلیغات مبتنی بر پاداش را در گیم پلی بازی کنند بدون اینکه جریان آن را مختل کنند. این در حالی است که عملکرد آنها با بالاترین منبع eCPM به حداکثر می رسد. این بدان معنا نیست که برنامه های غیر بازی و ناشران وب خوش شانس نیستند. هر محتوای برتر را می توان در ازای جلب توجه غیرمستقیم کاربر ارائه داد.
دو مورد از مزایای تبلیغات ویدیویی دارای پاداش تأثیر مثبت آنها بر تجربه کاربر و همچنین ابزاری بالقوه برای افزایش ماندگاری کاربر و ارزش مادام العمر است. به عنوان مثال ، برای دستیابی موقت به محتوای برتر می توانید یک تبلیغ برای مشاهده به کاربران پیشنهاد دهید.
به این ترتیب نه تنها درآمد آگهی کسب خواهید کرد ، بلکه احتمال دسترسی کاربر به محتوای برتر در برنامه یا وب سایت خود را نیز افزایش می دهید. طعم و مزه حق بیمه بیش از حد خوب است که نادیده گرفته شود ، اما باید متعادل باشد. مبادله ارزش بین شما و کاربر باید منطقی باشد. در غیر این صورت ، در نظر کاربران خود اعتبار خود را از دست می دهید.
منبع: نظرسنجی انتشارات موبایل AdColony 2020
5. از تجربه بیننده محافظت کنید
به عنوان ناشر ، کاربران دارایی اصلی شما هستند. بدون آنها شما کاری ندارید. این همان چیزی است که هنگام جستجوی روش هایی برای بهینه سازی بازده موجودی تبلیغات ویدیویی مهم است که به خاطر بسپارید – این به هزینه تجربه کاربران شما نمی رسد. چه در یک برنامه یا در یک وب سایت ، استفاده از هر نوع تبلیغاتی که ممکن است تجربه کاربر را قطع کند یک عمل متعادل کننده است.
یکی از جنبه های مهم این است که تجربه کاربر مطمئن و مثبت باشد. حذف تبلیغات "بد" و سوvert استفاده های احتمالی (یا در مورد فیلم – محتوای نامناسب) برای حفظ مخاطبان وفادار و همچنین تبلیغ کنندگان و شرکای وفادار کلیدی است.
6. داده های اهرمی برای هدف قرار دادن دقیق مخاطبان
بسته بندی مخاطبان خود در بخشهایی که به راحتی قابل هدف گیری هستند ، یک روش عالی برای استفاده از داده های شخص اول ، دوم و شخص ثالث (به روشی سازگار) است تا ارزش بیشتری به تبلیغ دهندگان دهد. استفاده از این داده های جمع آوری شده به نفع خود با آن تبلیغ کنندگان حتی مهمتر است. اطلاعات صفر ، اول ، دوم و شخص ثالثی که جمع آوری می کنید موجودی شما را برای آنها بسیار ارزشمندتر خواهد کرد.
7. بهینه سازی قابلیت مشاهده
تبلیغات ویدئویی CTV و OTT ممکن است بالاترین میانگین CPM را در بازار داشته باشد ، اما اگر تبلیغات شما به راحتی قابل مشاهده نباشد ، این یک چشمک زدن مهم نیست. قابلیت مشاهده آگهی میزان مشاهده تبلیغ توسط کاربران در وب سایت یا برنامه است ، نه اینکه فقط توسط سرور آگهی ارائه شود.
هرچه قابلیت مشاهده بیشتر باشد ، برای همه افراد درگیر بهتر است. ناشران (مانند خود شما) تقاضا و درآمد بیشتری را برای موجودی کالا خود می بینند. تبلیغ کنندگان فروش بیشتری را مشاهده می کنند و کاربران تجربه کلی بهتری را کسب می کنند. در واقع ، طبق گفته گوگل ، افزایش قابلیت مشاهده در تبلیغات ویدیویی شما بین 50 تا 90 درصد می تواند درآمد را تا تا 80 درصد افزایش دهد.
مراحل ساده مانند افزایش اندک اندازه پخش کننده ویدیو ، و اطمینان از اینکه تبلیغ حداقل برای 2 ثانیه قابل پرش نیست ، می تواند تفاوت زیادی در CPM ها ایجاد کند.
8. اطمینان از یک تجربه کاربری بدون اشکال
یک تجربه کاربر بدون مشکل تمام زحماتی را که شما برای انتشار محتوای جذاب و حفظ مخاطب خود می کشید باطل می کند. اگر از عملکرد و قابلیت استفاده از کاربر شکایت دارید ، احتمالاً از قبل عقب هستید. به محض کشف موارد منتظر تأثیر قابل توجهی نباشید و مشکلات را برطرف کنید.
این فقط مربوط به سرعت بارگیری تبلیغات ویدئویی تبلیغات نیست (اگرچه این تأثیر قابل توجهی در قابلیت مشاهده تبلیغ دارد). همچنین باید در نظر بگیرید که تبلیغات ویدئویی مزاحم ممکن است به تجربه کاربران شما منجر شود یا اینکه تبلیغات ویدیویی تعاملی چه تاثیری بر عملکرد برنامه یا وب سایت شما دارند. به یاد داشته باشید که سرعت و عملکرد را روی انواع مختلف اتصالات و انواع مختلف سخت افزار و سیستم عامل های تقلید شده آزمایش کنید.
9. بازدهی را نسبت به پر کردن اولویت قرار دهید
داشتن تبلیغاتی که عملکرد بهتری داشته باشد و مخاطب شما را به وجد بیاورد مهمتر از همیشه داشتن تبلیغ برای ارائه است. دقیقاً مانند محتوای شما ، می خواهید تبلیغاتی که کاربران می بینند مرتبط ، جذاب و با کیفیت باشد. برای اطمینان از اینکه کاربران در معرض تبلیغات با کیفیت پایین قرار ندارند ، از مسدود کردن تبلیغ کنندگان یا کل دسته تبلیغات نترسید.
10. آزمایش!
هیچ فرمول درستی وجود ندارد که موجودی فیلم شما "گاو نقدی" جدید شما باشد. این فرایند فرایندی است که همراه با کمی تفکر خارج از چارچوب ، حوصله خواهد داشت. آنچه برای یک ناشر مفید باشد لزوماً کلید ایجاد جریان درآمد تبلیغات ویدیویی شما نخواهد بود. پاسخ ساده است – تست کنید ، سپس تست کنید ، سپس برخی دیگر را آزمایش کنید.
ارزیابی هوشمندانه شبکه های تبلیغاتی مختلف ، پخش کننده ها ، منابع تقاضا و قالب ها بهترین راه برای یافتن "آنچه کار می کند" است. آزمون و خطا هنوز هم بهترین روش برای یادگیری است ، اما تنها در صورتی که مطمئن شوید موفقیت یا شکست گفته شده را اندازه گیری و تحلیل می کنید.
نگاه به جلو – آنچه ناشران نیاز دارند
اکوسیستم محتوای دیجیتال هنوز در تلاش است تا دریابد چگونه از تبلیغات ویدیویی بهره ببرد. تبلیغ کنندگان دائما به دنبال این هستند که فیلم های خود را در برابر کاربران درگیر قرار دهند. از نظر ناشران ، این یک فرصت است بلکه یک چالش نیز محسوب می شود.
یکی از چالش های مهم در بازار کمبود ابزارهای تکنولوژیکی ناشران برای استفاده کامل از موجودی ویدیوی خود است. بیش از 60٪ ناشران احساس می کنند که کمبود فناوری بزرگترین مانع در بهینه سازی و مدیریت درآمدزایی از ویدئو است. گفته شد ، ابزارهای جدیدی برای پاسخگویی به این نیازها و همچنین نیازهای تازه ظهور یافته شده است.
تا زمانی که این ابزار باعث ایجاد درآمد برای موجودی فیلم شود ، ده نکته ما باید به شما کمک کند ارزش موجودی تبلیغات ویدیویی خود را افزایش دهید.
